第十四週 文化創意產業

2013.12.09上課內容與心得


關於文創：

　　文化創意產業（Cultural and Creative Industry），簡稱文創產業，中文詞彙最早由行政院於2002年5月依照〈挑戰2008：國家發展重點計畫〉的子計畫「發展文化創意產業計畫」所確定。文化創意產業為台灣官方定名，各國定義不同，有稱為文化產業、創意產業、內容產業等。目前推動文化創意產業的國家較出名者，約有英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、義大利、澳洲、紐西蘭、丹麥、瑞典、荷蘭、比利時等。

　　針對文化與創意面進行產業發展政策，最早是在1997年由英國閣揆布萊爾工黨內閣所推動的創意產業；同一時期，遭逢亞洲金融風暴的南韓，在總統金大中主導下也開始從電影與數位等產業開始發展「文化內容產業」，並成立文化內容振興院與通過《文化內容振興法》。採取類似做法者，也包括澳洲、紐西蘭、歐洲諸國等。而中國近幾年在藝術市場蓬勃、公共展演場地大建設（如798藝術區）下，除在既有製造業的優勢下群找出路外，也開始重視文創產業的發展，資源投注，並且參考台灣的名詞與官方定義。

　　文化創意產業，顧名思義，為結合了文化及創意的產業。而對「文化」一詞有諸多不同的定義。「文化」一詞，廣義來說，泛指在一個社會中共同生活的人們，擁有相近的生活習慣、風俗民情，以及信仰等；狹義的來說，即是指「藝術」，是一種經由人們創造出來新型態的產物。不論就狹義或廣義的文化而言，「文化創意」即是在既有存在的文化中，加入每個國家、族群、個人等創意，賦予文化新的風貌與價值。

　　根據文化創意產業推動服務網所公佈的『定義』、『選定原則』、『產業範疇及主辦機關』如下：

　　一、文化創意產業的定義： 「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」。

　　二、選定原則： （一）就業人數多或參與人數多 （二）產值大或關聯效益大、成長潛力大 （三）原創性高或創新性高及附加價值高

　　三、產業範疇及主辦機關：

　　(以下的主辦機關是文建會)

　　1.視覺藝術產業：凡從事繪畫、雕塑及其他藝術品的創作、藝術品的拍賣零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品的公證鑑價、藝術品修復等之行業均屬之。

　　2.音樂與表演藝術產業：凡從事戲劇（劇本創作、戲劇訓練、表演等）、音樂劇及歌劇（樂曲創作、演奏訓練、表演等）、音樂的現場表演及作詞作曲、表演服裝設計與製作、表演造型設計、表演舞臺燈光設計、表演場地（大型劇院、小型劇院、音樂廳、露天舞臺等）、表演設施經營管理（劇院、音樂廳、露天廣場等）、表演藝術經紀代理、表演藝術硬體服務（道具製作與管理、舞臺搭設、燈光設備、音響工程等）、藝術節經營等之行業均屬之。

　　3.文化展演設施產業：凡從事美術館、博物館、藝術村等之行業均屬之。

　　4.工藝產業：凡從工藝創作、工藝設計、工藝品展售、工藝品鑑定製度等之行業均屬之。

　　(以下的主辦機關是新聞局)

　　5.電影產業：凡從事電影片創作、發行映演及電影周邊產製服務等之行業均屬之。

　　6.廣播電視產業：凡從事無線電、有線電、衛星廣播、電視經營及節目製作、供應之行業均屬之。

　　7.出版產業：凡從事新聞、雜誌（期刊）、書籍、唱片、錄音帶、電腦軟體等具有著作權商品發行之行業均屬之。但從事電影發行之行業應歸入8520（電影片發行業）細類，從事廣播電視節目及錄影節目帶發行之行業應歸入8630（廣播節目供應業）細類。

　　(以下的主辦機關是經濟部)
　　8.廣告產業：凡從各種媒體宣傳物之設計、繪製、攝影、模型、製作及裝置等行業均屬之。獨立經營分送廣告、招攬廣告之行業亦歸入本類。

　　9.設計產業：凡從事產品設計企劃、產品外觀設計、機構設計、原型與模型的製作、流行設計、專利商標設計、品牌視覺設計、平面視覺設計、包裝設計、網頁多媒體設計、設計諮詢顧問等之行業均屬之。

　　10.設計品牌時尚產業：凡從事以設計師為品牌之服飾設計、顧問、製造與流通之行業均屬之。

　　11.建築設計產業：凡從事建築設計、室內空間設計、展場設計、商場設計、指標設計、庭園設計、景觀設計、地景設計之行業均屬之。

　　12.創意生活產業：凡從事以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之產業。

　　13.數位休閒娛樂產業：凡從事數位休閒娛樂設備、環境生態休閒服務及社會生活休閒服務等之行業均屬之。包括：

　　A.數位休閒娛樂設備--3DVR設備、運動機臺、格鬥競賽機臺、導覽系統、電子販賣機臺、動感電影院設備等。

　　B.環境生態休閒服務--數位多媒體主題園區、動畫電影場景主題園區、博物展覽館等。

　　C.社會生活休閒服務--商場數位娛樂中心、社區數位娛樂中心、網路咖啡廳、親子娛樂學習中心、安親班／學校等。

（資料來源：http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%96%87%E5%8C%96%E5%89%B5%E6%84%8F%E7%94%A2%E6%A5%AD）


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個案：漢江奇蹟

　　「漢江奇蹟」廣義上指的是韓國飛速發展的外向型經濟，包括快速的工業化、科技進步、國民教育的提高、國民生活水平的迅速提升、城市化、現代化、民主化和國際化的進程。韓國經濟的迅猛發展使得韓國從戰爭的廢墟轉變成為世界第11大經濟體，並造就了三星、LG和現代等世界知名跨國集團。2006年韓國人均國民生產總值達到17,600美元，成為已開發國家。

　　狹義上漢江奇蹟這一名詞指的是1953年-1996年間首爾經濟的迅速發展。因漢江貫穿了首爾的中心，將首爾分為江南和江北，故以漢江為名。這個名詞是從描述原西德在第二次世界大戰結束後經濟迅速復甦的「萊茵河奇蹟」一詞借鑒而來。

　　韓國在經濟發展上所取得的成就在當初韓戰結束時是不可想像的。首爾的基礎建設在韓戰中已被摧毀，百萬計的韓國人當時在貧困和失業之中掙扎。1961年，朴正熙發動5·16軍事政變時韓國的人均國民生產總值僅為100美元/年。在隨後朴正熙掌權的1961年至1979年長達十八年統治期間，朴正熙按照韓國國情開展了新鄉村運動和韓國五年計劃，使得韓國的農業和工業得到快速的發展。短短40年的時間，首爾已經從一片廢墟發展成為一個世界大都會。

來源：http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%BC%A2%E6%B1%9F%E5%A5%87%E8%B9%9F

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相關影片與資訊：

《漢江奇蹟》

　　《大長今》的李英愛，《冬季戀歌》的裴勇俊，《浪漫滿屋》的宋慧喬，《Sorry Sorry》的Super Junior，《Nobody》的Wonder Girls，他們無一不是韓流席捲全球形塑出來的國際級明星，同時，他們更是為韓國影視產業創造年產值500億美元的超級印鈔機。

　　中國大陸中央電視台和韓國KBS合製了三集紀錄片《漢江奇蹟》，探討滾滾漢江兩岸，1500家造星工廠所催生的韓流風暴，分別是講述流行音樂的『東方神起』，韓劇的『浪漫滿屋』和韓國電影的『生死諜變』。

漢江奇蹟之『東方神起』

　　在全球70多個國家播出過的KBS電視台「音樂銀行」節目，是韓國最著名的音樂電視節目之一，製播超過12年，所有韓國優秀的K-POP歌唱組合都曾登上「音樂銀行」的舞台。

　　K-POP是以韓國流行音樂為基礎，大量混入黑人街頭音樂hip-hop的一種演唱形式，輕快的節奏，搭配俐落舞蹈，散發出青春的生命活力，超越語言障礙，征服了全球的青少年。而當歌手也因此成了韓國的全民夢想。以韓國最大規模的電視選秀節目SUPER STAR K為例，今年報名的選手超過200萬人，相當於韓國總人口的1/25，十分驚人。

　　從早期的H.O.T NRG水晶男孩、中期的東方神起，到最近的Super Junior和Wonder Girls，K-POP已經成長為一個深具市場潛力的文化產業，可以說是韓國流行音樂的代名詞。

 漢江奇蹟之『浪漫滿屋』

　　在韓流浪潮中，電視劇異軍突起，是一支非常具有代表性的勁旅，它為韓國帶來了龐大的出口額及無窮的市場商機。

　　2003年9月15日，韓劇《大長今》在韓國首播，創下連續七個月50%的高收視率，直接收益高達100億韓元，相當於2.7億新台幣。隔年5月，《大長今》在台灣連續熱映三個月，創下台灣歷年來前所未見的韓劇最高收視。同年，日本NHK也開始播出《大長今》，打破韓劇在日本歷年收視率。2005年4月，《大長今》在香港無線電視台播出，觀眾多達321萬人，幾乎占全香港人口的一半。

　　《大長今》不是特例，《冬季戀歌》、《藍色生死戀》、李英愛、裴勇俊、宋慧喬，每一個耳熟能詳名字的背後，都代表著席捲亞洲、湧向全球的韓劇旋風。

　　漢江奇蹟第二集《浪漫滿屋》除了深入探索韓劇成功的原因之外，也對創造收視奇蹟的韓劇《大長今》進行抽絲剝繭的解讀，剖析其提供觀眾精緻的視覺享受，以及所帶動的韓國美食、旅遊、整型和服裝時尚產業的發展。 


 漢江奇蹟之『生死蝶變』


　　《生死諜變》是韓國著名導演姜帝圭在1999年的電影，他是韓國影視產業觸碰南北韓敏感題材的第一人。姜帝圭引進美國好萊塢製片人負責制的運作模式，投資23億韓元，拍攝了敘述韓國和朝鮮諜戰的《生死諜變》；劇情涵蓋了意識形態的對抗、愛情、動作、暴力等戲劇元素，是韓國電影史上第一部真正的大片，首映票不到4小時就被搶購一空，締造了3500萬美元的票房，超過600萬名觀眾看過這部影片。這對國土狹小、人口有限的韓國來說，是個難以想像的天文數字，從此開啟了韓國電影界以大投入、大製作、大題材的大片策略遠征國際市場的企圖。

　　漢江奇蹟第三集《生死蝶變》從南韓與中國大陸共同投資的3D科幻大片《Mr.go》談起，指出韓國電影成功的因素，更對風靡亞洲的韓國電影及代表人物做了深度梳理，凸顯韓國影視產業取代日本，成為亞洲第一的同時，卻也面臨傳統與現代、商業與文化的發展困境。

　　從制訂文化創意產業專法，到成立15兆韓元的「文創產業振興基金」，提供資金挹注，韓國力圖浴火重生，許下2013年成為全球前五大文化創意產業國家的願景。

（資料來源：http://www.pts.org.tw/Program/Template1B_Content.aspx?PNum=351&CNum=1809）

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台灣的個案：

（１）頑石創意：（首頁）

　　「頑石創意」是一個執著於文化藝術推廣的創意團隊，自1999年開創以來，便擅長以新穎、活潑的科技語言與設計，透過多媒體、動畫、遊戲、虛擬實境等娛樂科技重新詮釋文化內涵，將無形的文化資產帶入流行的設計風潮，讓這些傳統的藝術更貼近社會大眾生活，並積極向世界發聲，打造台灣藝術多媒體的第一品牌，贏得法國博物館最高成就獎，可以說是華人世界中最令國際期待與感動的創意團隊。

　　在頑石創意不斷探索與發展過程，也不斷遊走在文化創意產業分界線之上，以多媒體創作為基礎，從視覺藝術嘗試跨界到原創設計、創意出版等領域，積極經營設計品牌，提升自我的文化創意能量；同時以策展活動切入文化行銷，並在2006年開始向業界拋出整合設計的創新概念，希冀以全新的文化服務思維深耕台灣設計產業，打造頑石創意在數位與藝術之間的多元面貌。

（資料來源：http://www.brightideas.com.tw/%E9%97%9C%E6%96%BC%E9%A0%91%E7%9F%B3/tabid/76/Default.aspx）

（２）誠品生活：（首頁）

　　誠品集團為因應產業發展趨勢及強化企業經營體質，確立通路事業與文化事業獨立分工，以落實專業經營模式，因而成立誠品生活股份有限公司，做為以文化創意元素為基底的生活與文化場域經營者。

　　誠品生活以「文化創意產業」為發展根本，以「人文、藝術、創意、生活」為核心價值，堅持「與人為善」的永續經營之道，以「生活與文化場域」的複合經營模式提供豐富且多元的服務及空間氛圍，提供消費者獨特的商品組合及內容。 

（資料來源：http://www.eslitecorp.com/TW/content.aspx?no=3.1.0）

（３）首映創意：（網址：www.sofastudio.com/nc/new/index.html　；　FB專頁）

　　成立於2004年，集合動畫，與影像創意界一流之頂尖人才，以「原創精神」為標竿，不斷進行動畫之數位內容產品的開發與技術研究。

（４）姆姆抱抱：

　　《姆姆抱抱》（MuMuHug），為臺灣動畫公司「首映創意」（SOFA Studio）的作品，製作歷時三年，目前發展一～四季，共52集。全作品無對話，僅靠肢體表演，於2008年12月在東森幼幼台首播，日後臺視也在2011年播放該片。目前海外授權超過八十國，尤其在南韓的表現最為突出。

角色介紹：

　　 姆姆(MuMu)：主角，小男生，是鯨魚和海豚的綜合體，最喜歡抱抱。雖然住在島上，但不會游泳。

　　波波(BoBo)：第一配角，小女生，活潑的小海豹。初出場時尚未脫毛，全身雪白，後來在姆姆的陪伴下，脫毛變成鮮豔的粉紅。

　　凸泡(Tupow)：全身會發光閃爍類似彈塗魚的魚類。

　　波奇(Boki)：大企鵝，多疑喜猜忌，不過是個好爸爸。

　　史努努(Snoonoo)：小鯨魚，老是脫隊玩耍，不過當姆姆在海上漂流時，救了姆姆一命。

　　姆弟(Mudy)：小章魚個性調皮，愛玩捉迷藏。最喜歡在沙上畫畫。

（來源：http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%A7%86%E5%A7%86%E6%8A%B1%E6%8A%B1）

相關網址：

（１）台視官網：http://www.ttv.com.tw/drama11/MuMuhug/

（２）周邊商品：http://www.mumuhug.com/

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心得：

　　 我覺得能夠將藝術用更多不同的形式來呈現，是一件極其美好的事情，一方面除了能夠延續各種文化之美外，更能使人從中得到與往常不一樣的靈感，激發創造能力，讓我們把這個世界點綴得更美好一些。

　　說到文創，便讓我想到台灣的一個地方－－高雄駁二藝術特區（http://pier-2.khcc.gov.tw/content/index.aspx），那邊充滿豐富的人文氣息，而我之所以會知道這個地方，是因為我看了Janet主持的節目《高雄愛玩樂》（旅遊生活頻道），其中就有介紹到許多關於文創的事物，例如把廢棄的金屬變成裝置藝術等等，還有另一個節目是由龐姚主持的《龐姚敲敲門》（旅遊生活頻道），裡面也介紹許多台灣文創產業的部份，我記得有次是介紹台南的某個區域，有一個青年將日式建築恢復成原有的樣子，再加上一些創意的巧思，使得那個地方變成一個可供人休憩和冥想的場所。

　　由於我一直都有在收看旅遊生活頻道（TLC），所以今天聽老師上課的時候，我聯想到許多以前看過的節目內容，我還記得另一個節目也有介紹文創相關的資訊，非凡頻道的《設計家正團》，那次觀看令我感到印象深刻，沒想到有設計師能夠將豆腐的意象結合生活用品，設計出一個美觀又實用的器皿。